أستحوذ الإطلاق الوشيك لمنتج شركة Apple الجديد iPad على الاجتماع نصف السنوي لرابطة البلدان الأمريكية للصحافة، حيث عبر الجميع أن للصحف فرصة ذهبية لوضع نظم مختلفة للتحصيل، واعتبر المشاركون في الاجتماع أن الاهتمام الذي تولد مع ظهور iPad في استعداد القارئ للدفع مقابل الحصول على محتويات رقمية جيدة، بمثابة فرصة استثنائية.
وأوضح «جريج سوانسون» مدير شركة «I T Z» للنشر أنه "لا يتعين على الصحف الاستمرار في ارتكاب خطأ وضع محتوياتها من أجل الحواسب اللوحية الرقمية فقط".. وأشار إلى نماذج ناجحة لصحف وضعت أنظمة مختلفة للتحصيل مقابل الحصول على محتوياتها الرقمية من على شبكة الانترنت مثل "وول ستريت جورنال" و"فينانشيال تايمز".
وقال: "أصبح واضحا لدور النشر رغبة الناس في الدفع للحصول على ما يريدونه وما يرغبون فيه، لدى وول ستريت مليون مشترك يقومون بالدفع و20 مليون مسجلين لديها، ولدى فينانشيال تايمز 121 ألف مشترك".
واعتبر أن التكنولوجيا تسمح للصحف في وقتنا هذا بتقديم خيارات متعددة للمشتركين وتنوع كبير في إمكانية الحصول على المحتويات، مؤكدا أنه لا يتعين إضاعة فرصة الشغف من أجل الحصول على الأخبار باستخدام الحواسب اللوحية مثل IPAD
ويبدو أن هذا الخيار قد أصبح حلا ضروريا لبعض وسائل الإعلام التقليدية التي تأثرت بتراجع نسبة الإعلانات وتأثير الشبكات الاجتماعية مثل FACEBOOK و twitter، بعد أن غيرت هذه المواقع من ديناميكية التواصل بين الأشخاص، وفقا لما أوضحه بعض الخبراء.
وأشار «رفائيل بونيي» مدير الإستراتيجية الرقمية والتسويق الاجتماعي لشركة «إن سي ايه» إلى أن الشركات الاجتماعية أظهرت كيف أن لدى أي شخص القدرة في التأثير على الآلاف بأي مكان في العالم.
وقال: "لم تعد وسائل الإعلام التقليدية الأداة الوحيدة للتواصل بين العلامات التجارية والمستهلكين، فأصبح لدى الشركات القدرة على تكوين محتوياتها الخاصة وتحويل المستهلكين إلى مدافعين عن منتجاتها". وضرب مثالا على ذلك باستثمار شركة «بيبسي-كولا» لـ25 مليون دولار في الشبكات الاجتماعية.
ولفت بونيي إلى أن استراتيجيات الشركات ترتكز تدريجيا على الاستثمار في الشبكات الاجتماعية، وأبرز أن 20% من ميزانية الإعلانات توجه اليوم إلى تجربة التأثير على المستهلكين في FACEBOOK و twitter
وأكد أن وكالات الإعلان تستثمر من جديد للتأقلم مع هذه الآلية الجديدة وأنه يتعين على الصحف القيام بالأمر ذاته، للحيلولة دون فقد المزيد من تأثيرها.
ويشارك في المؤتمر نصف السنوي لرابطة الدول الأمريكية للصحافة المنعقد في جزيرة أروبا بالبحر الكاريبي 250 مديرا وممثلا عن الصحف في الأمريكتين، وسيسعى أيضا لبحث المشكلات التي تؤثر على حرية الصحافة والتعبير..