إنتاج مشاريع التخرج فى كليات الإعلام وأقسام الإعلام فى الجامعات المختلفة، يخرج كل عام أفكارا كثيرة وجديدة، تناقش قضية معينة أو تدعم ظاهرة أو تتحدث عن سلوكيات إيجابية، ومنها مشروع «بسكلتة» تحت شعار «بسكلتة أسلوب حياة» الذى أنتجه طلاب قسم الإعلام بكلية آداب بجامعة عين شمس.
9 فتيات من الجامعة قررن التفكير فى قضية إيجابية يسهل تطبيقها على أرض الواقع، تقول سهيلة محمد، إحدى المشاركات فى المشروع: «كان مطلوب مننا حملة إعلانية أو إعلامية، وشفنا إن العجل هيحل مشاكل كتير من الناحية المرورية والصحية والاقتصادية».
أسباب ومبررات وضعتها الطالبات لشد انتباه الأشخاص للدراجات، منها الناحية الصحية ومساعدة العجل فى إنقاص الوزن وحرق كمية كبيرة من الدهون، ومن الناحية المرورية تقليل وقت الانتقال، وتقليل الزحام، وفى ظل الأزمات الاقتصادية وارتفاع أسعار الدولار والسيارات، تصبح الدراجة هى الوسيلة الأمثل فى هذا الوقت.
فكرت الطالبات فى طريقة لجعل المشروع أكثر جذبا، فتقول سهيلة: «دورنا على مصادر من المشاهير والشخصيات المعروفة إعلاميا للحديث عن مميزات العجل وعمل جلسة تصوير لهم حاملين يافطة مكتوب عليها #تبدل».
فنانون كثيرون تفاعلوا مع الحملة وشجعوها، منهم الفنان محمد عادل، ومقدم البرامج الرياضية هانى حتحوت، والفنان هانى عادل وكابتن شادى محمد، وبطلة العالم فى الكاراتيه جيانا، وأفراد من فريق مسار إجبارى.
وبدأ الفنانون المشاركة فى الحملة بركوب الدراجات وحمل لافتة مكتوب عليها «تبدل»، وكان أول المشاركين محمد عادل وهانى حتحوت.