لطالما لجأت فيات للإعلانات المثيرة للجدل خاصة مع سياراتها الرياضية وخاصة في الولايات المتحدة الأمريكية. الشركة لم تعرف معنى الخجل من قبل معتمدة في إعلاناتها الترويجية وخاصة المصورة ليس فقط على الجمال الإيطالى الجرىء، ولكن اعتمدت على «الإثارة» بالمعنى الحرفى للكلمة، وبالرغم من أن معظم تلك الإعلانات لم تكن بها مشاهد «جنسية» جريئة إلا أنها جاءت محملة بالإيحاءات ولكن في سياق فكاهى أكثر منه جسدى.
فهو ما رأيناه من قبل في إعلانات Punto و500 وAbarth واليوم تنضم لتلك القائمة فيات 124. احتفالا بطرح السيارة الجديدة المكشوفة قامت الشركة بإصدار إعلانين مصورين على موقع يوتيوب، الفيديو الأول تحت عنوان No Blue Pill Needed بمثابة جزء ثانى للفيديو الجرىء Blue Pill، كانت بطلته فيات 500X وحقق أكثر من 30 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب منذ إصداره. في الفيديو الجديد يحاول عجوزا إيطاليا البحث عن «الحبة الزرقاء»، ولكن عندما لا يجد أي منها تظهر له عبر النافذة سيارة فيات 124 جاهزة لمساعدته فيقفز من النافذة منطلقا بين الغابات الخضراء بسرعة كبيرة فيما يبدو وأنه ذاهبا لشراء المزيد من الحبوب الزرقاء، وبعد الكثير من المناورات السريعة والخطيرة بالسيارة يقرر فجأة العودة إلى المنزل بعد أن استطاعت السيارة أن تعوضه عن الحبوب.
لا تعتمد مقاطع فيات على خفة الدم فقط بل تنقل إحساسا بالحرية المفرطة و«الطيران» مما يجعل المشاهد يحلم بتلك الأحاسيس أثناء النظر إلى الشاشة. الفيديو الثانى هو Free Like a Bird الذي تم تصويره من زاوية غير تقليدية فهو يبدأ بالكاميرا مثبته على ظهر صقر يطير عبر جبال بالينورو الإيطالية ومن تحته تسير السيارة وفى الخلفية أغنية Feel Like A Bird للمطرب Wyclef Jean. وقد تم تصويره بالتعاون مع مؤسسة FREEDOM التي تهدف للحفاظ على فصائل الطيور والجوارح المهددة بالانقراض.
ينتهى الفيديو بينما يصل الصقر إلى السيارة المكشوفة ويجلس عليها مستعدا للشعور بالحرية وهى تسير بين الجبال. وشعار الإعلان «نحن نريد أن نحس بالحرية مثل الطيور، ولكن قد تريد الطيور الإحساس بالحرية مثلنا» لتمثل السيارة بذلك ذروة الإحساس بالحرية التي يطمح لها حتى الطيور.
