يبدو أن فيروس كورونا الذي ضرب العالم، بداية العام الحالى، ساعد على تغيير الكثير من الصناعات ومنها صناعة الموضة، التي بدأت في التحول الرقمى. نعم التحول الرقمى في مجال الموضة، أصبح يشهد تغييرات كبيرة وواضحة.
أخبار متعلقة
ومؤخراً، بدأ تطبيق الفيديوهات الشهير «تيك توك»، ملء فراغ «شهر الموضة» مستغلا منصته، حيث أعلن التطبيق الشهير، دخوله في شراكة مع علامات تجارية فاخرة، مثل «لويس فيتون» و«إيف سان لوران»، لبث سلسلة من العروض المباشرة والمجموعات الحصرية للجماهير، تعويضاً عما كان يحدث في السنوات الماضية.
على الرغم من أن أسابيع الموضة التقليدية في نيويورك، ولندن، وميلانو، وباريس، مازالت مستمرة خلال الشهر الحالى، ولكن هناك عدد محدود من الضيوف، والفعاليات، والعروض الرقمية. ويعد شهر الموضة عبر «تيك توك» بمثابة استجابة للانخفاض الحاد في عروض الأزياء منذ انتشار «كوفيد-19»، في أوروبا والولايات المتحدة. في بيان للتطبيق الشهير، قال: «نظراً إلى أن غالبية الأشخاص ما زالوا يخضعون للحجر الصحى في المنزل، والحد من مشاركتهم الاجتماعية، فقد سعت العلامات التجارية إلى اكتشاف بعض الطرق الجديدة للتواصل مع عملائها، مع إحضار ملابس الشارع المبتكرة ومدرجات الأزياء إلى المعجبين.. وهنا يأتى دور تيك توك».
ومن المقرر، أن تستضيف المنصة بثين مباشرين أسبوعياً، ويضمان عروضا من علامات تجارية مختلفة، منها «JW Anderson» و«Puma» و«Alice + Olivia». وسيشهد عرض الليلة الأخيرة، الذي يستضيفه المغنى وكاتب الأغانى نيك تانجورا، ظهور بعض المبدعين المشهورين عبر التطبيق، للكشف عن مجموعاتهم وكيف تغيرت صناعة الموضة بفضل كوفيد 19.
وتعد «فيندى» و«بالينسياغا» و«ديور» من بين العلامات التجارية التي فتحت حسابات رسمية عبر المنصة، ساعية للاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة، والتى تضم 100 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها، على حد قول التطبيق، وليس هذا فقط بل حول العالم.
المشاركة عبر التطبيق لم تتوقف على دور الأزياء العالمية، بل وصلت إلى أشهر عارضات الأزياء حول العالم مثل جيجى وبيلا حديد الذين أصبحوا أكثر تفاعلاً وتواجداً عبر التطبيق. وقالت المسؤولة عن شراكة التطبيق مع محتويات الموضة، سيسى فو، في بيان صحفى: «رأينا قطاع الأزياء يعيد اختراع ما تعنيه الأزياء الفاخرة للثقافة والمجتمع عبر تيك توك، من خلال جلب الموضة إلى منازلنا أثناء الحجر الصحي». وأضافت: «مع إطلاق شهر الموضة عبر تيك توك، تعتبر هذه مجرد طريقة أخرى لشركاء علامتنا التجارية للاستفادة من نهج المنصة القائم على عرض فنونهم وإبداعهم وشخصياتهم بطريقة فريدة من نوعها على تيك توك».
