«نفذنا فكرة الإعلان بعد أن رصدنا أن غالبية الناس يعملون فى أعمال غير تخصصاتهم، وهذه مشكلة قومية كبرى بمصر، فلا يوجد ربط منطقى بين التعليم وسوق العمل».. هكذا تحدث باسل الديب مدير عام الوكالة المنفذة لإعلان القروض الصغيرة التى يمنحها أحد أكبر البنوك فى مصر للمساهمة فى حل مشكلة البطالة، وقال «باسل»: «نحن فريق من 3 أفراد يبتكر الأفكار تحت إشرافى، ومعى هاشم السكري وأكرم نجم، وأحب أن أرجع الفضل فى إخراج تلك الإعلانات إلى فريق العمل والفنان أحمد مكي مخرجها».
وأضاف «باسل»: «طبقا للتقديرات، يوجد 13 مليون عاطل فى مصر، وهذا الرقم يثير الفزع، لذلك يجب أن نتكاتف حين نجد جهة تحاول بشكل عملى أن تساهم فى حل تلك المشكلة، ولأن كثيرا من الناس يعملون فى غير تخصصاتهم فقد نفذنا الحملة الإعلانية بهذا الشكل، وهى عبارة عن 8 إعلانات، منها إعلان لفطاطرى يعمل بائعاً فى محل للهدايا، ونشاهده يغلف الهدية قبل بيعها بشكل يشبه طريقة عمل الفطير، وكأنه يحن لمهنته الأصلية، ثم يقال له فى نهاية الإعلان (مكانك مش هنا.. بنك «كذا» سيمنحك قرضا لتقيم مشروعك)، ومن بين إعلانات الحملة أيضا إعلان لحلاق يعمل «جارسون»، وآخر لنجار يعمل ديليفرى، ورابع لمدرسة حضانة تعمل مسؤولة موارد بشرية، وإعلان خامس لترزى يعمل رجل أمن وإعلان سادس لصياد يعمل فى محل قماش، وسابع لمكوجى يعمل فى بنزينة، وأخيرا إعلان لميكانيكى يعمل جراحا، والهدف من كل هذا عمل كوميديا فى الفكرة لكى تجذب المشاهد، ثم نقدم له إعلان القرض وإمكانية إقامة مشروع صغير».
